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泉州二三线鞋企纷纷转战童鞋市场


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  中国鞋网10月13日讯 ,就在阿迪达斯 、耐克 、安踏、361度等一线体育用品年夜势进军儿童用品市场之时 ,泉州的二三线体育用品品牌也纷纷“往下走”,转战童鞋市场。10月9日,舒登鞋业高调发布“进军童鞋市场”的动静 ,而在此前,露友、步美斯等二三线品牌也最先结构童鞋出产线 。  “亲子鞋”一扫而空  10月9日,南安舒登鞋业有限公司正式签约《家有后代》夏雪饰演者宁丹琳蜜斯 ,并高调公布进军童鞋市场,推出了“打造时尚韩板布鞋”第一品牌的标语 。  据南安舒登鞋业有限公司总司理苏建伟先容,去年到本年 ,不少成人鞋都履历了市场下滑。怎样在新的格式中斥地出一片六合,实现新的增张,颠末公司高层会商以及市场调研 ,终极决议切入童鞋市场,把产物从25码一直做到44码。同时,为了避开安踏 、361度等体育用品年夜牌的运动线路 ,他们选择“亲子布鞋”为细分市场 ,举行全新的品牌定位 。  从2011年春夏舒登定货会体现来看,“定货效果超乎咱们的假想,比往年景人的效果好了一倍。”苏建伟暗示。  与此同时 ,露友、步美斯等二三线年夜鞋品牌也最先了童鞋出产线结构,各人都但愿可以或许在“已经趋近饱以及的成人鞋市场上,新斥地童鞋市场这一蓝海” 。据悉 ,露友体育(中国)有限公司本年新增长两条流水线用于出产露友童鞋,这是露友退出童鞋市场两年后,再次进入这个市场。“咱们的童鞋出产线是在原先的根蒂根基长进行延长 ,相称于增长了产物线的长度以及广度。”露友体育(中国)有限公司营销总监王思琦先容说,今朝童鞋以及成人鞋品牌都只有“露友”一个,渠道照旧同一走 ,代办署理商以及经销商并无零丁分隔 。他们但愿在本来忠厚代办署理商的根蒂根基上,在原先80后忠厚消费者都纷纷为人怙恃的时代下,依托成人鞋品牌原本的根蒂根基 ,去开拓童鞋新的范畴 ,“就是但愿一家人都可以或许在咱们店里买到适合的鞋子”。  巨细鞋运作不克不及画等号  据相识,以及安踏、361度等一线品牌零丁运作童鞋市场差别,更多二三线品牌选择了同步运作。业界人士指出 ,这重要是由于从现有的资源以及品牌成长度来讲,二三线品牌大都还不克不及快速支撑一个童鞋品牌的成长,他们新生的童鞋品牌还必需凭借在原先的年夜鞋品牌根蒂根基上 ,实现相辅相成成长 。“自力运作必定是一定趋向,可是不成操之过急,不然就可能左支右绌。”王思琦暗示。  品牌营销人士苏静也暗示 ,当下,虽然童鞋市场时机更多,但这其实不象征着所有转型的企业都可以或许分患上一杯羹 ,这需要内部资源的深度整合以及差异化的品牌定位,不然多是一场混战 。  据悉,业界已经经有掉败的教训 。晋江有一家三线成人体育用品企业 ,在招商坚苦的环境下 ,毅然抛却年夜鞋市场,转攻童鞋市场,成果以一样定位以及产物气势派头 ,在2011年春夏定货会上体现平平,让这家企业深处“进退维谷”的难堪近况。  “假如说一线品牌是“虎视眈眈”进入,那末二三线品牌则更可能是‘被逼’而为之。怎样在‘逼’的格式中实现冲破 ,细分市场很是主要,照搬硬套只能绝路末路一条 。”匡步体育用品有限公司运营总监何军暗示,好比 ,舒登以时尚童布鞋为切入点,宇速以青少年板鞋为切入点,这些都是一个较好的测验考试。

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