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温州女鞋走上连锁谋划品牌专卖路


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中国鞋网10月8日讯 ,温企名典鞋业集团在杭州等地的一批新店迎来了开业以来的第一个发卖黄金周 。据名典鞋业副总司理周小红先容,10月1日当天,公司在天下各地有近30家专卖店、专柜同时开业。  近日 ,记者在对于23家“中国鞋都领先女鞋品牌”的查询拜访采访中发明 ,卓诗尼 、名典、皇妹等11家女鞋品牌今朝已经在天下开出近万家专卖店、专厅(柜),估计到本年底专卖店数目还将有较年夜的增加。  温州一批经由过程在天下开批发零售店成长壮年夜起来的女鞋品牌,在近来2年 ,不约而同地最先走上同一形象 、同一装修的连锁谋划品牌专卖途径 。  走在天下偕行前列  最近几年,温州女鞋异军崛起,一多量温州女鞋品牌如雨后春笋般突起 ,成为温州鞋业的新亮点 。据温州市鞋革行业协会统计,2009年,温州鞋业年产值700亿元 ,此中,300多家女鞋企业的年产值约260亿元。  温州市鞋革协会秘书长谢榕芳暗示,与成都 、广东等海内其他女鞋出产基地比拟 ,今朝温州女鞋在品牌知名度、市场收集设置装备摆设等方面,已经走在天下偕行前列。出格是温州女鞋企业品牌意识强、理念更新快,为打响品牌 ,不管是在请形象代言人照旧渠道立异上 ,都下足光阴 。温州照旧女鞋品牌至多的地域。  转型开专卖店  温州女鞋发卖已往以总代办署理批发为主,在天下各地有成千上万的零售终端。而在近来2年,一多量女鞋企业不约而同最先以同一形象的专卖店情势代替本来的批发小店 。一些女鞋品牌甚至开出两个门面以上的年夜店或者直营店 ,以晋升品牌终端形象。  名典鞋业2008年最先启动专卖,2009年开出1000多家专卖店,售出数百万双女鞋。周小红说 ,本年专卖店将要增长到2000多家,而且开店仍在继承 。启动专卖后,不少地域的代办署理商决定信念满满 ,跻身本地鞋市场发卖份额的前三。一位成都代办署理商甚至暗示,在成都鞋类发卖市场,“本身不做‘年老’ ,也要做‘年夜嫂’”。周小红暗示,与成都 、广州等地女鞋品牌比拟,温州女鞋企业品牌谋划意识更强烈 ,这也许也是温州女鞋成长最年夜的上风 。  缝叶鸟鞋业有限公司总司理刘小标规划本年新增五六百家专卖店。对于这名年青的老总而言 ,最年夜的遗憾是本身之前没有如许谋划品牌专卖的设法,要是早点起步,岂不早占先机?  一样大马金刀启动专卖模式的另有德尼尔森鞋业有限公司 ,从去年上半年最先更新终端,现已经在天下开出2000多家专卖店。为了此次更新转型,公司一次性装修投资便达3000多万元 。据该公司总经办主任张新明先容 ,终端更新后,发卖事迹体现很是好,像成都、沈阳等地市场2009年的发卖事迹 ,比上年同期增加了40% 。  戈美其鞋业有限公司2005年便最先开设专卖店,并慢慢代替批发零售店。据公司董事长助理李保平先容,到本年年末将正式完成转型 ,所有的批发零售店将全数撤出市场。  现已经开出300多个专柜(厅)的赛特鞋业有限公司的营销总监鲁海峰说,改成专卖店模式后,发卖事迹体现更为凸起 ,河南一个阛阓专柜 ,一天就卖出100多双鞋,日发卖额达15000元 。  宣传品牌形象不惜啬  “此刻就要赚品牌的钱。”一位女鞋品牌企业老总如许说道。最近几年来,温州女鞋企业的品牌意识愈来愈强 ,除了了开设专卖店以外,他们在品牌宣传上的投入亦是不菲 。  在查询拜访的23家女鞋企业中,年夜部门女鞋品牌每一年至少都有几百万 ,甚至上万万的品牌宣传推广规划费。张柏芝、梅婷 、李冰冰、陈好等一些海内较有影响力的女明星,纷纷成为卓诗尼、名典 、戈美其、特斯亚等温州女鞋品牌的形象代言人。

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